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家具品牌爭奪床墊市場

812人已瀏覽 時間 : 2015-08-05 07:02:19

導語:家具品牌爭奪床墊市場

近些年,在家居市場上,不少床墊產品和床是分開銷售的,這導致消費者在購買時要去不同的地方購買,過程不方便且很繁瑣。然而,一直以來,也很少有家具品牌既生產床架又生產床墊。隨著消費者對一站式采購需求的增強和大家居趨勢的延伸,如今越來越多的家具品牌開始涉及床墊領域。如著名家具品牌百強、強力、華日、曲美、愛依瑞斯、非同沙發等,均有床墊銷售或生產線,紛紛發力床墊市場。

健康睡眠產品需求大

對于越來越多的家具企業開始著眼床墊市場的前景,業內人士表示,“消費者對睡眠質量的要求越來越高,這一點是最重要的,各種企業開始尋找獨特機會作為切入點,所以家具企業加入到這個競爭中來是必然趨勢?!?

隨著近些年國內外床墊市場對“健康睡眠”概念的不斷更新,消費者開始重視床墊質量與身體健康的密切關聯。終端市場的反饋信息顯示,35歲左右的消費者,最關注“健康睡眠”。而筆者調查了解到,不止是某個年齡階段的人關注睡眠質量,隨著人們年齡的變化,不同年齡階段的用戶對床墊的要求均有獨特需求。

其中,男性和女性對床墊的需求又各有不同,一著名寢具品牌的床墊就推出過“情侶款”,針對男性和女性的體重和骨骼不同,進行與之相關的舒適度的設計。所以,隨著不同人群對床墊的“各有所需”,床墊的更新和消耗隨之增長,床墊市場的商機隨之而來。

此外,為床墊隨著使用年限加長,導致回彈和支撐力減弱,也帶來了消耗量的增加。據悉,一般床墊使用年限在10-25年,曾有媒體報道稱,“發達國家的居民一般2-3年就會換床墊,最多用5年”。所以,對重視睡眠質量的消費者來說,床墊的更新速度也會隨之加快。

滿足一站式購物需求

除了與睡眠相關的消費意識的提升,在購買方式上,“一站式”購物需求也為家具企業銷售床墊帶來便利。據悉,目前市場上有不少床墊產品和床是分開銷售的,這導致消費者在購買時要去不同的地方購買,所以家具企業推出與床相匹配的床墊一起銷售,可滿足消費者“一站式”購物需求。

另外,市場上不少進口床墊品牌價格高昂,尺寸也為歐美版,?;嵋蠐牘詿布艸嘰綺黃ヅ?,而給消費者帶來麻煩。家具企業的配套銷售,解決了消費者對床墊尺寸格外注意的“痛點”。所以,家具企業推出床墊不僅可以增加銷售,而且還能提升服務質量。

床墊專業化是大方向

盡管家具企業踏進床墊領域有一定優勢,但針對床墊市場的“專業化”趨勢,業界觀點不一。一位專注床墊生產的企業人士這樣告訴筆者,真正對提升消費者睡眠質量有幫助的床墊生產其實很復雜,它需要系統研究,沒有一定的研發和積累,很難真正做到“提升睡眠質量”。

據業內人士介紹,十年前,進入床墊行業的門檻的確很低,基本就是靠“海綿+彈簧”,但是隨著市場發展的逐漸成熟、消費需求的細分,專業床墊生產企業開始對寢具生產進行系統化研究,床墊的準入門檻就沒那么低了。每個人在睡眠中對軟硬度的需求不盡相同,如果真的是專注睡眠質量的用戶,會根據身體狀況嚴格挑選床墊。比如,有的專業寢具品牌可提供專業的測試系統,根據使用者的體重、性別、骨骼曲線,來量身定制所需產品,這種產品所涉及的材料、形狀、結構均為客戶獨特定制,與此相關的床架、填充物、表面面料等整個體系被稱為“睡眠系統”,非常復雜。所以,床墊的生產會隨消費需求趨向專業化發展,門檻也會隨之提高。

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